營(yíng)銷(xiāo)模式是企業(yè)的“穩定器”，五金行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道模式正在醞釀著(zhù)一場(chǎng)變革，而這種變革可能會(huì )對傳統渠道模式產(chǎn)生巨大的沖擊。為適應中國快速增長(cháng)的五金市場(chǎng)需求，連鎖經(jīng)營(yíng)在五金行業(yè)興起，可以肯定的說(shuō)，2008年，連鎖模式在五金行業(yè)的出現是一個(gè)“新鮮事”，那無(wú)疑是一個(gè)大膽的嘗試。我們知道，在家電行業(yè)，出現了國美、蘇寧等第三方渠道勢力，在建材行業(yè)出現了諸如百安居、歐蓓德、東方家園等第三方渠道勢力，如今，在五金領(lǐng)域也出現了這種第三方渠道勢力，意味著(zhù)五金分銷(xiāo)領(lǐng)域將迎來(lái)一次重大變革;

    近年來(lái)，五金產(chǎn)品連鎖店不斷出現，并在三級以下城市蔓延開(kāi)來(lái)。五金產(chǎn)品***連鎖店憑借專(zhuān)業(yè)的終端形象、專(zhuān)賣(mài)***、完善的產(chǎn)品線(xiàn)、***服務(wù)等諸多優(yōu)勢受到了消費者的歡迎。商品經(jīng)濟的到來(lái)將預示著(zhù)很多五金門(mén)店將逐漸被社會(huì )所淘汰，取而代之的是五金連鎖專(zhuān)賣(mài)店的蓬勃發(fā)展，為什么連鎖專(zhuān)賣(mài)店能逐步取代門(mén)店的地位呢？只因它是在原來(lái)***專(zhuān)柜、店中店的基礎上發(fā)展而來(lái)，是零售業(yè)態(tài)功能具體的拓展和延伸。

 五金行業(yè)流通領(lǐng)域內的“好戲”還在不斷上演，那么，這種新型渠道勢力會(huì )成為五金行業(yè)流通領(lǐng)域里的“國美”嗎?而對于新型渠道商，五金企業(yè)會(huì )歡迎嗎?那些傳統渠道商，即經(jīng)銷(xiāo)商或代理商會(huì )歡迎這些“新成員”嗎?他們又會(huì )做出什么反應呢?

    在五金流通領(lǐng)域出現家電流通業(yè)的“國美”或建材流通業(yè)的“百安居”并非不可能。但是，這類(lèi)新型渠道商在五金流通領(lǐng)域里的影響力或許不會(huì )像“國美”在家電領(lǐng)域里那樣大。為什么這樣說(shuō)?因為家電產(chǎn)品以個(gè)人用戶(hù)為主，家庭消費占主導，當然也有一些商業(yè)用戶(hù)。但五金產(chǎn)品主要是商業(yè)用戶(hù)，商業(yè)用戶(hù)是企業(yè)的命脈，并且能為五金企業(yè)創(chuàng )造8***利潤的往往就是那么20—3***的關(guān)鍵客戶(hù)。而對于那些重點(diǎn)及關(guān)鍵客戶(hù)，是企業(yè)的命脈，五金企業(yè)往往會(huì )直接或間接地予以重點(diǎn)維護。從這個(gè)角度來(lái)講，這些商業(yè)用戶(hù)至少能解決五金企業(yè)的溫飽問(wèn)題，甚至已經(jīng)相當“富足”。而新型渠道勢力(指五金連鎖超市)即便是規模再大，解決的也只是讓五金企業(yè)“生活得更好一些”的問(wèn)題，或許影響不到五金企業(yè)的“基本生活質(zhì)量”。

    五金行業(yè)必須全面研究是否有必要借助連鎖經(jīng)營(yíng)來(lái)拓展市場(chǎng)，要從戰略、全局的角度去衡量并做出決策，要把握大局。而對于區域市場(chǎng)上的經(jīng)銷(xiāo)商/代理商，面對突然冒出來(lái)一個(gè)與自己分食市場(chǎng)的競爭對手，難免會(huì )給五金企業(yè)施加壓力，這是不可避免的，但五金連鎖經(jīng)營(yíng)粉墨登場(chǎng)并沒(méi)有錯，能否運用好才是硬道理。

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